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 新規開拓用語集 「ち」 |
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知覚価格 |
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消費者が、ある商品に対して持つ価格のこと。 消費者は実際に商品を購入する前に、商品の価格を感覚的に思考しており、この思考している価格が知覚価格である。しかし、この価格は、実際の価格と違うことがあり、消費者はそれによって価格の高い低いの印象を持つことにもなる。 知覚価格は、類似商品の価格帯から推測したり、直接消費者に調査して測定する。 |
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