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通信路、経路、道筋。チャンネル。(Channel) マーケティングにおいては、商品が消費者と出会う場所をつくるための取引経路のこと。消費者と出会うまでのチャネルとして、新聞・雑誌・TV等の広告を通じたチャネルや、実際に商品の販売を行う小売店や流通業者のチャネル等がある。こうしたチャネルの組み合わせや管理が企業にとって重要な経営判断の一つとなる。
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