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 新規開拓用語集 「て」 |
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デモグフィック変数 |
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性別、年齢、職業、所得、学歴などをはじめとした個人的なプロフィールを示す変数のこと。 マーケティングセグメンテーションにおいては、商品やサービスの性質に基づいてこうしたデモグラフィック変数に基づいて消費者を複数のグループに分けた上で、それぞれのグループに関する情報を収集して適切なマーケティング戦略を構築する必要がある。 ただし、近年では人々の価値観の多様化やライフスタイルの多様化により、同じセグメントに分類されても実際の消費行動はまるで異なることもあるため、これと対となるサイコグラフィック変数も考慮したうえで戦略を策定する必要がある。 |
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