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 新規開拓用語集 「た」 |
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ダグマー |
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広告活動の目標を達成するために、その効果を多段階に分けて管理・分析していくモデル。(DAGMAR=Defining Advertising Goal for Measured Advertising Results） 1961年に全米広告主協会が、広告効果測定についての研究をし、コリーによって出版された本のイニシャルから名付けられた。 広告はその効果測定があいまいなため、その効果を広告活動中の各段階にコミュニケーション目標を設定し、その達成度で広告を管理すべきことを提唱した。 ダグマーでは、コミュニケーション効果を、未知（unawareness)→認知（awareness)→理解（comprehension)→確信(convic-tion)→行動（action)の５段階として、これをコミュニケーション・スペクトラムと呼び、この各段階での達成度によって効果測定が行われる。 |
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