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企業が行う、さまざまな団体や個人の、イベントや活動、社会運動のを支援する一連の活動のこと。目的としているのは、企業のブランド価値の向上、ブランド認知の強化、顧客ロイヤルティの増大、売上などの拡大、マスコミなどによる好意的な報道などである。
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