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一つの広告媒体に、二つ以上の広告を掲載する手法、試験。A/Bスプリット。(Split Run) 広告が消費者に与えるインパクトは、見出しやコピーで大きく異なる。そこで、同一の雑誌や新聞に二種類以上の広告を掲載して、どれが消費者の反応として良いのかを調査する。
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