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 新規開拓用語集 「し」 |
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消費の総ブランド化 |
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消費者の購入する商品が特定の領域だけでなく、日常的に購入するものまでを含めた広い領域で、ブランドにこだわった消費行動をとるようになってきた現象。 従来ブランド品の購入というのは、ファッションや高級品の領域で目立っていたが、現在では食品や雑貨などの日常品の購入も、個人のブランド志向が進んでいる。その背景には、すでに必要なモノを持っている消費者が、「強いこだわり」によって量より質、値段より安全・安心なもの好むようになったという嗜好の変化があげられる。 |
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