ジャパンエキスポ ジャン・ボードリヤール 従業員満足 囚人のジレンマ 従属変数 集中型マーケティング 集中貯蔵の原理 周辺需要拡大 重要度/成果マトリックス 集落化法 主催者 手段目的連鎖モデル 受注生産 出入国管理法 需要の価格弾力性 需要の交差弾力性 需要の変動性 主力商品 巡回イベント 準拠集団 (リファレンスグループ(RG)) 純顧客価値 純粋競争 ジョイント・トレード・アンド コンシューマー・プロモーション 紹介価格 商慣行 商業集積 商業包装 証券取引法 商号 小商圏アプローチ
細分化された一つの市場に絞り込んで、そこに経営資源を集中させて販売活動を行う手法。 顧客のニーズが多様化するなかで、どの市場で商品を販売するのが良いのか。そうした標的市場には4つあり、無差別マーケティング・差別化マーケティング・個別マーケティング、そして集中マーケティングである。集中マーケティングは、ターゲットとする市場は一つであり、不特定多数を相手にはしない。そして企業の持てる力を一点に集中する戦略をとる。主に、下位企業や新規参入企業などが採用する手法である。
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