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 新規開拓用語集 「し」 |
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社会貢献のマーケティング |
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企業がその本業にまつわる責任を果たすだけでなく、社会に対する何らかの貢献をも企業活動の責任として実践していくこともマーケティングの一環とする考え。 企業が環境対応・芸術文化支援・地域社会活動などの社会貢献を行うことは、企業が社会と積極的にかかわりを持つことになり、最終的には消費者やステークホルダーから評価されることになる。これは社会利益と企業利益を同時に追求することで、マーケティング的にも有効なこととなる。 |
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