商圏

商圏とは、顧客が住んでいる地域のことをいう。
商圏の広さは、業種や業態によってさまざまだが、専門店や百貨店のような買回品を扱う店舗は、広いの商圏を持っていて、最寄品を扱う店舗では、狭い商圏になる。
自店の商圏のとらえ方は、来店客の居住地域をアンケートを実施することでわかる。一般的には、最寄品を扱う地域密着型の店舗の商圏は500ｍ〜1kmの徒歩圏内といわれている。
店舗から遠く離れれば離れるほど知名度は下がり、販促効果がなくなる限界の距離が1kmというわけである。
商圏には、大きく二つに分けられる。
　 自然商圏・・・広い地域、顧客が来店する全体の範囲
　　　　　　　　　 配送や販促を行う場合は非効率な地域
　 戦略商圏・・・近い地域、全体の70％程度を占める地域
　　　　　　　　　 エリア･マーケティングを展開することが効率的な地域

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