受注生産 主通路 出店計画 出入国管理法 需要の価格弾力性 需要の交差弾力性 需要の変動性 需要予測 主力商品 巡回イベント 準拠集団 (リファレンスグループ(RG)) 純顧客価値 純粋競争 純利益・純利益率 ジョイント・トレード・アンド コンシューマー・プロモーション 紹介価格 商慣行 商業集積 商業統計調査 商業包装 使用権・実施権 商圏 商圏調査 証券取引法 商号 小商圏 小商圏アプローチ 肖像権 商勢圏 消費財
商圏とは、顧客が住んでいる地域のことをいう。 商圏の広さは、業種や業態によってさまざまだが、専門店や百貨店のような買回品を扱う店舗は、広いの商圏を持っていて、最寄品を扱う店舗では、狭い商圏になる。 自店の商圏のとらえ方は、来店客の居住地域をアンケートを実施することでわかる。一般的には、最寄品を扱う地域密着型の店舗の商圏は500m〜1kmの徒歩圏内といわれている。 店舗から遠く離れれば離れるほど知名度は下がり、販促効果がなくなる限界の距離が1kmというわけである。 商圏には、大きく二つに分けられる。 自然商圏・・・広い地域、顧客が来店する全体の範囲 配送や販促を行う場合は非効率な地域 戦略商圏・・・近い地域、全体の70%程度を占める地域 エリア・マーケティングを展開することが効率的な地域
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