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浸透価格政策

 
 

比較的低い価格で新製品を市場に導入する価格戦略の一つ。初期低価格政策、低価格政策、市場浸透価格政策とも呼ばれる。

新商品を発売した当初は、価格を安く押さえてマーケットシェアの拡大を目指し、ある程度浸透してきたら元の価格にもどす手法。

消費者が新商品に対する価格に敏感で、製品コストが安い大量生産型の商品に有効なやり方で、競争相手がすぐに出現する可能性がある食料品や、家庭用品類に多く見られる手法。

   
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