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 新規開拓用語集 「せ」 |
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専属広告会社 |
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特定の広告主、または媒体の広告だけをする広告代理店の一種。 特定の広告主のみを扱うのは広告主専属で、ハウス・エージェンシーとも呼ばれる。ハウス・エージェンシーは、広告費に多額の予算を組む大手企業にとって、経費の節約と企業秘密の保持というメリットがあるが、マンネリ化、媒体に対する影響力の小ささなどがマイナス要因となっている。 また、特定のメディア媒体のみを扱うのを、媒体専属という。媒体専属の広告代理店は、その媒体の資本が入っていることが多い。 |
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