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 新規開拓用語集 「せ」 |
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成熟型商品 |
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商品が顧客にほとんど浸透し、市場の拡大が鈍化してきた商品。 発売から順調に伸びていた売上げも、市場が飽和状態になり、対象となる顧客も新規購入顧客から買い替え購入顧客に需要は移行する。 商品の品質などは差別化が難しくなり、顧客はイメージで商品を選ぶようになる。デザインや色、自分の価値観やライフスタイルに合うか、などが購入時の判断基準となるため、企業はそのような商品開発が求められる。 |
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