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 新規開拓用語集 「せ」 |
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生活者動向調査 |
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生活する人々の、価値観・嗜好・トレンド・消費行動などの社会的な環境の情勢を調べること。 調査には短期と長期があり、短期の最新動向については、既存の統計資料だけでなくメディアによる報道や、人々へのインタビューなども行い参考にする必要がある。長期に関しては、同一の調査項目を継続的に調査・分析することも重要である。 企業はこうした調査結果を、企業戦略やマーケティング戦略に活かしている。
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