サスペクト 雑誌広告 雑誌広告掲載基準 ザッピング 雑報広告 サブスクライバー・スタディ サブスクリプション サプライ・チェーン サプライ・チェーン・マネジメント サブリミナル効果 サブリミナル広告 差別化 差別化戦略 産業広告 産業再生法 産業消費者 サンク・コスト 三次卸 参照価格 サンセリフ 参入障壁 参入阻止価格 参入阻止戦略 サンプリング サンプル・バランシング
定価や市場価格などの価格と比較するための価格。 消費者の価格判断において重要な役割を果たすものに、内的参照価格と外的参照価格がある。前者は各個人の感覚によって決まる値頃感を表し、後者はメーカーなどの希望小売価格を表す。これに実際の販売価格を合わせて消費者は価格判断を行うが、内的参照価格と実際の価格の差が上下どちらにどれだけ大きいのかによって、商品購入の行動が変わってくる。
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