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 新規開拓用語集 「め」 |
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メディアミックス |
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複数の広告媒体を利用した販促活動のこと。通常は四大メディアメディアであるテレビ、ラジオ、新聞、雑誌を媒体とした広告による相乗効果のことを意味するが、この他にも交通広告やダイレクトメール、ＦＡＸＤＭ、そしてインターネット広告やＳＥＭなど有効な広告媒体は多数存在している。 広告媒体はそれぞれメリットとデメリットを持っているため、単一の媒体だけを利用している場合には必ずしも対費用効果が得られるわけではない。 宣伝したい商品やサービスの性質や種類によってそれぞれのメリットとデメリットを相互に補完する形でメディア・ミックスをすることで、効果的な販促活動を行うことが可能となる。 |
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