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新規開拓用語集 「ま」
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マーケティング環境 |
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マーケティング活動に影響を及ぼす事象。 マーケティング環境には外的環境と内的環境がある。まず外的環境には、自然環境・法律環境・政治環境・経済環境・文化環境・市場環境・競争環境などがあり、内的環境には、研究開発・製造・財務・人事などがある。 内的環境は自社内の経営資源の活用や采配によって統制することが可能だが、外的環境を企業が統制することは不可能である。そこで、外的環境をいかに適格に把握して、企業経営に反映させていくかが重要となる。 |
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