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新規開拓用語集 「ま」
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マクロ・マーケティング |
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社会経済システム全体の立場から、巨視的にマーケティングを捉えること。(Macro Marketing) マクロ・マーケティングでは、消費者ニーズの充足と、社会的利益の調和のために、資源配分・需給調整・チャネル選択などのマクロ政策を実行し、マーケティング活動を管理していく。 これに対して個別企業の立場からマーケティングを捉える考え方を、ミクロ・マーケティングという。通常、マーケティングと言う場合には、ミクロ・マーケティングのことを指す。 |
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