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経営者の視点に立ったマーケティング。(Managerial Marketing) 顧客主導でありつつも、経営者的な視点からマーケティングを行おうとするもので、W.レイザーとE.J.ケリーが1958年に著書「マネジリアルマーケティング」で提唱したマーケティング概念。単に顧客のニーズに適応するだけではなく創造的に適応するために、マーケティング担当のみならず、製造や財務部門などの各部門の協力も必要で、さらに経営者による意思決定も必要となる。つまりは、マーケティングを全社的な活動として捉えるようにすること。
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