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企業が経営目標を達成するために、市場にて行う経営活動の行動選択。(Marketing Strategy) 企業は、商品・価格・販促・広告・流通等、全ての要素をいかに組み合わせ、市場において他社と差別化を図りつつ、収益の確保と企業価値の拡大を目標としている。そのためにどのような行動選択をとるのか、その最適な戦術がマーケティング戦略である。
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