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企業が市場においてその販売目的のために使うことのできる手段の組み合わせ。(Marketing Mix) その手段とは、製品をはじめ広告、ロゴマーク、流通チャネルなど多くある。一般的には、ジェローム=マッカーシーの、製品(Product)価格(Price)プロモーション(Promotion)流通(Place)からなる4P と呼ばれる4分類の組み合わせが有名である。
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