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市場活動における概念や発想。(Marketing Concept) 企業が長く堅実に存在し続けるための活動とは、顧客を中心に据えた考えを持っていなくてはならない。新しい顧客を開拓し、維持し、拡大していくためには、市場活動(マーケティング)を重視していく姿勢を明確にするという発想。フィリップ=コトラーが自著なかで、80のコンセプトをわかりやすく列挙している。
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