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自社の商品の全部または一部のパッケージを統一すること。共通意匠包装ともいう。(Cross Packaging)
パッケージの色やデザインなどを統一することで、企業や商品のイメージも認識しやすくなる。消費者にとっては商品の判別・識別が容易になる。
企業の行うイメージ戦略の一環。
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