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新規開拓用語集 「こ」
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コンセプト・リサーチ |
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企業が商品などについて、基本的で統一的な視点や概念を決める際に、事前に行う調査。 例えば商品コンセプトを決めるときには、他社商品との差別化を図り、自社商品の特徴をアピールするために、何が必要なのか、または何を選択するのか。商品の特性や消費者の受益をインタービューなどの調査から、そうしたことを発掘することが重要である。 |
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