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 新規開拓用語集 「こ」 |
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広告のマーチャンダイジング |
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２広告自体が商品化するような広告の制作。 本来、広告は商品宣伝のための手段としてあり、売上にどれだけ貢献したかがその評価となる。しかし、広告がもっと消費者に受け入れられ、評価されることで広告としての役割を果たす、という考え方から、広告自体の価値を高めていこうとするもの。 例えば、広告自体に魅力があり消費者の記憶に残ることは、人々の話題にのぼり、商品自体の印象もよくなる。反対に、いやな印象の広告は、商品にも同様の感覚を与えてしまいかねない。 |
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