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 新規開拓用語集 「こ」 |
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広告のアカウンタビリティ |
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広告における説明責任。 広告を行った後に、その広告活動の内容や結果についての説明をする責任のことを指し、広告担当者が経営トップから委託された広告予算で、広告活動を遂行して、その結果をトップに報告する責任。または、広告代理店が広告主に対して行う説明責任がある。 1970年代の前半ぐらいから、アメリカにおいて広告主等が、広告活動の結果についての説明を求めるようになったのが始まり。 |
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