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コ・ブランド

 
 

2つ以上の企業が有する強力なブランドを合わせることによって、新しいものを生み出すこと。

既存のブランドアイデンティティを有効に利用するため、開発コストの削減やリスクの分散、ユーザーへのアピール向上などのメリットがあると考えられる。

例としては、ニュースサイトのMSN毎日インタラクティブは毎日新聞社とマイクロソフト社のコ・ブランド。クレジットカード各社も銀行、航空各社などとのコ・ブランドによるカードを発行している。

   
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