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新規開拓用語集 「き」
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キャラクター・マーケティング |
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動物や植物、ロボットや架空のヒーローなどの擬人化したものを、販売促進のためのツールとするマーケティング活動。 キャラクターを商品のマークとすることで、その商品に特徴づけて販売する方法と、キャラクターそのものが知的所有権としての対象となるようなマーケティング活動がある。 後者としては、ネズミを擬人化したミッキーマウスをキャラクターにして、関連グッズを販売したり、テーマパークとしてのディズニーランドを運営するなどがあり、ミッキーマウスはしっかりとブランド化されている。 キャラクターによって付加価値をつけるビジネスは、今後も成長する分野と考えられている。 |
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