拮抗力 機能リベート 機能別組織 機能割引 ギブ・アウェイ 希望小売価格 規模効果 基本価値 基本的需要 ギミック広告 客数 客席回転率 客層 客動線 逆輸入 逆流通チャネル キャズム キャッシュ・アンド・ キャリー・ホールセラー キャッシュ・ディスカウント キャッシュ・バック キャッシュフロー経営 キャッチフレーズ キャプティブ価格 キャラクター・マーケティング キャラバン・ディスプレイ キャリー・オーバー効果 キャリア・プログラム キャンペーン キャンペーン・アナリシス キャンペーン・キット
メーカー側が自社製品にあらかじめ設定した価格のこと。 この価格は、あくまでもメーカーが希望する小売価格であるため、販売価格を拘束することは、原則として独占禁止法により禁止されている。
しかし、現実的には、製品によって希望小売価格と販売価格との差が大きいものもあり、地域・店舗によって流通や人件費などの小売側のコストが異なるから、1971年に家電業界でオープン価格制が導入されている。
この制度では、小売店側が市場動向を見て独自に販売価格を決定し、メーカー側は小売店向けの出荷価格だけを決定するようになっている。家電のほか、現在は化粧品や玩具などでも導入が進んでいる。
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