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広告会社が自らのリスク負担で、新聞や雑誌の特定のスペースや、テレビ・ラジオのある時間を買い切る契約を媒体側と行って、その後に広告主に販売する広告のこと。
媒体側の企画を広告会社が買い切る場合と、逆に広告会社が自社企画を媒体側に持ち込み、買い切り企画とする場合がある。
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