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 新規開拓用語集 「か」 |
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観念価値 |
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消費者が商品やブランドに抱く、物語性や歴史性などの概念的な価値。 観念価値は、個々人の価値観や生活環境、商品やブランドの使用経験などによって、同じものであっても消費者各人によって異なった見解を持つ。ブランド価値を支えるのは、商品の品質等だけでなくこうした観念価値をいかに高めていくかも必要なことである。 |
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