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カテゴリーキラー |
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特定分野の商品に的を絞って圧倒的な品揃えを行い、低価格で大量販売をする小売業のこと。 例えば、代表的な企業として、おもちゃのトイざらスやオフィス用品のオフィス・デポなどが上げられる。 カテゴリー・キラーはアメリカで誕生し、1980年代から短期間のうちに急速にチェーン展開するようになった。 カテゴリーキラーが出展すると、商圏内の競合店の当該カテゴリーの売上高が極端に低下するため、取り扱いの中止に追い込まれたり、そうしたカテゴリーキラーが複数出店している場合には倒産や廃業に追い込まれたりすることもある。しかし、裏を返せばこのように特定のカテゴリーに特化したマーケティング戦略を展開することにより、特定のエリアにおいて企業は競争優位を築くことができるため、ベンチャーや中小企業にとっては戦略的に重要であることは間違いない。
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