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企業活動のなかで、価格の安い製品または品質の良い製品を生産することに、焦点を合わせている考え方。 需要に関係なく生産に集中している状態で、他社より安い物、または他社より良い物を生産することが一番だと考えるため、しばしば消費者のニーズとずれたり、ひとりよがりに陥りやすい。しかし市場が拡大中であればこうした考え方も有効とみられる。
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