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短期的な収益を目指したブランド戦術を志向するのではなく、長期にわたって絶対的な資産となるブランド構築を目指して、複数の市場や製品を統合するブランド体系化を目指すブランド戦略のこと。ブランド論の第一人者であるデービッド・A.アーカーにより提唱された。

   
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