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新規開拓用語集 「ふ」
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ブランド拡張 |
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すでに認知されているブランドを、他のカテゴリーに拡張すること。 消費者には広く知られているブランドやそのイメージを、新製品の認知に効果的に利用できるため、多くの企業がブランド拡張によって新製品を市場に投入している。 しかし反面、その拡張によってブランドがぼやけたり、新製品の失敗がもともとある製品のマイナスイメージにもつながりかねない。 例えば、ルイヴィトンは本来バッグのブランドメーカーであるが、最近では衣料品や靴などの製品も販売している。 |
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