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パーセプション調査 |
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物事がどのように認知・知覚されているのかを調べること。 もともと心理学用語として使われるが、マーケティングにおいては、消費者が企業やブランドに対して、どのように認知しているのか、感じ方や受け取り方を調査して、企業イメージやブランドイメージの構築、または商品購入のための決定要因を探る手段として用いれられている。 調査方法は、連想法や個人面接法などが取られる。 |
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