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新規開拓用語集 「い」
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商品の詳細ではなく、イメージを与えるための広告。 商品そのものの、機能や便益・特徴などに焦点を当てるのではなく、消費者の感情に訴えるために、そのイメージに焦点を当てた広告。 心地よい音楽、好感度の高いタレント、品のよいコピー、素敵なナレーション、そし奇麗な映像などを使って、「きれい」「かっこいい」「クリーン」「先端的」などのポジティブなイメージを作り出す。
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