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販売促進ためのコミュニケーション活動を統合したもの。(Integrated Marketing Communication) アメリカのノースウェスタン大学を中心にして提唱された企業の対外的なコミュニケーション活動に関する概念や考え方で、広報・広告・販促・人的販売などの販売に関わる企業のコミュニケーション活動を統合した活動と組織の必要性を説いたもの。
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