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特定の調査のために、直接的に収集される最初のデータのことである。
これに対して、すでに存在する情報から得られるデータを二次データという。 一次データは、企業がほしいデータを調査収集するため、その目的に直接かなった独自のデータを入手することができる。しかしその反面、他の目的のために収集された二次データを利用するのとは違って、データを得る費用・時間・コストは当然高くなる。
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