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小売店がメーカーの製品の広告宣伝をした場合に支払われる協賛金。(Advertising Allowwance)
小売店が出した広告などに、メーカーなどが指定した製品を用いている場合に、小売店側の販売促進における協力行為として、メーカー側が支払う援助金や協賛金のこと。
他の協力行為として、キャンペーン商品を多く仕入れる場合に適用される「プロモーショナル・アローアンス」や、商品の陳列場所や期間をメーカーの指定した通りに行った場合に適用される「ディスプレイ・アローアンス」がある。
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