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新規開拓用語集 「あ」
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アドボカシー広告 |
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企業や団体が自分たちの活動の実施などを、社会に広く伝え、消費者から支持や信頼を得るために行われる広告。主張広告。擁護広告。 自社の主張や立場について広告という形によって、アピールする企業コミュニケーションの手法であるが、意見広告や謝罪広告とは違って、企業が自己の立場の正当性を訴え、消費者の理解を求めるため行われる広告のこと。 例えば不祥事の発覚などでにより社会に印象づけられたイメージが、企業側の真意と異なる場合に、消費者の信頼を回復するために実施したり、企業へ不当な批判に対して、きちんとした形で反論ないし自らの立場を守るために行われる。
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