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企業が市場に対して直接的・積極的に行動するマーケティング手法。(Action Marketing) 市場でのシェアを獲得し、利益を生み企業を成長させていくためには、積極的な戦略が必要となる。消費者や流通業者との間の課題を見直し、互いのコミュニケーションを高めて、よりよい効果を出すようにする。また結果や失敗を放置せず、そこから積極的に学ぶ姿勢も大切である。
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