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　　　　新規開拓なくして成長なし　　２６５号　　（2008.06.28）

　　　　　　　　　　広告のウソ
　　　　　　　　　　 メルマガ紹介
　　　　　　　　　　 相互広告募集再開！！
　　　　　　　　　　 編集後記

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【パワーランチ】

日時：8月5日（火） 12:00
場所：コンラッド東京（ゴードン・ラムゼイatコンラッド東京）
会費：4,000円

詳細はこちらから↓↓↓
http://www.shinki-kaitaku.com/s08_news/power_lunch/index.html

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　　　　　　　　　　　　広告のウソ

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広告というのは、基本、ウソです。
でも「かわいいウソ」なら、OKですよね。

「贅を凝らした食材に・・・」ウソつけ！
「快適な空間・・・」ウソつけ！
と、形容詞やイメージついては、ウソがまかり通ります。

でも「かわいくないウソ」は、誇大広告として認められません。

「必ず・・・できる」出来るわけないやろ！
「仕事付きの商品です」内職商法やろ！
「モニター料を払えば・・・」モニター商法やろ！
「○○産の・・・」食品偽装やろ！
と、ウソをつけば会社生命さえ危うくなります。

「ウソは泥棒の始まり」と言って、正々堂々と広告するのも大事ですが、
商品によっては成果がなかなか出ないこともあります。
だから「かわいいウソ」は、OKなのです。

そもそも「ウソは泥棒の始まり」だろうか？

ウソが本当に見えて、ほんとうがウソに見える---それが歌舞伎の世界観
（「團十郎の歌舞伎案内」（市川團十郎著　PHP新書刊）

映画や歌舞伎の忠臣蔵でも私は「うそ」の場面が好きだ。
（「音楽遍歴」（小泉純一郎著　日経プレミアシリーズ刊）

と、歌舞伎という芸術も、ウソが基本です。

そもそも「ウソはダメだと教える」のが母親ならば、「ウソを教える」
のも母親ですよね。

「茶碗をならすと、蛇が来るよ！」
「嘘をつくとエンマ大王に舌を抜かれるよ！」
全部、ウソです。

ところで、大正時代の新聞広告に「求婚廣告」というキャッチコピーが
ついたものがあります。
きれいなお嬢さんの写真に、名前、生年月日があるのです。

そして、結婚の条件として「学歴、年齢、収入、持参金、身丈、体質」
と条件が細かく書かれています。

しかし、体質の内容が変なのですね。
「淋病若しくは梅毒等・・・」の文章に違和感が出てくるのです。

そして、「好評、星製薬株式会社、定価、記憶」と詳細を読んでいくと、
薬の広告になっていくのですね。

「こんな体質の人はダメですよ」から「こんな体質の人には、この薬」
とスムーズに流れていきます。

ということは、「求婚廣告」はウソですよね、「薬の広告」ですから。
でも、「かわいいウソ」です。

そして、世の男どもは浅はかですから、きっと必ず読むことでしょう。

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　　　　　　　　　　　相互広告募集再開！！

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ながらく相互広告の募集を中止しておりましたが、しばらくの間、
再会しようと思います。

ただ、前回、中止の原因となったコンテンツ無視の売り込み主体
のメルマガとの相互広告は致しませんので、その点、ご了承下さい。

また、以前からですが、発行部数は全く考慮しません。
私も創刊当時は、少数からスタートしましたが、当時の先輩諸氏の
寛大なご配慮で、ここまで部数を増やした経緯があるからです。

前回の引き続いて、今回も100部未満の発行メルマガでも、条件なしで
相互広告をします。

ぜひ、頑張る方からの相互広告のご依頼をお待ちしております。
→　harunatu@mxb.mesh.ne.jp　まで

【ご注意！！】
最近、「えっ！」と思う文章を書いてくる相互広告依頼が多々
あります。

きっと本人は一生懸命書いてくれているのでしょうけど、受け取る
側からすれば、気分の良いものではありません。
社会人としてのモラルを大切にして欲しいものです。

そういった依頼分は返信しませんので、ご了承下さいませ。

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　　　　　　　　　　　　　　編集後記

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8歳の娘が、捕まえてきたホタルは、茂みのある川に逃がしました。

朝に逃がしましたが、夜、見に行くと20数匹のホタルが乱舞していて、
こちらも幻想的でした。

道行く高校生も「うわっ、ホタルだ！」って叫んでいました。

しかし、数日でホタルの光が少なくなって、消えてしまいました。
川の水が汚いからでしょうね。

こうして、ホタルの名所を作る計画は、あっけなく幕を閉じました。

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