2006年7月14日の朝日新聞の記事からです。
（アジアの街角）フィリピン・バギオ：４　苦学生応援ジャム

（ここから）
　 「バギオに行くなら買ってきて」と必ず頼まれるのが、グッドシェパード修道院のジャム。粒がまるごと詰まったイチゴジャムや、色鮮やかなウベ（紫イモ）ジャムが人気で、午前中に売り切れることもある。

　５２年に、戦争孤児や寡婦らを支援する手だてとして、地元のイチゴを使ったジャム作りを始めた。７０年代には、貧しい山岳地帯出身の大学生を雇い、学費や生活費の支援を始めた。現在も１７０人の大学生が働く。
　 「一つひとつのびんに子供たちの物語がある」。修道院のシスター（６３）は言う。勤務は週３日、学業との両立は厳しい。「でも、ここに来なければ大学に行けない子ばかり。みんな努力します」。これまでに４千人を卒業させた。
　 人手をかけるため値段は普通の２倍以上。それでも売れ続けるのは「がんばれよ」という苦学生への声援だ。
（ここまで）

物語を作ることは、マーケティングの世界では重要だとされています。
今回は、作ったわけではなく、実話ですね。
もちろん、通常、作るといっても嘘の話を作るわけではありませんが。

子供達の苦労、努力が、瓶の中にジャムとなって入っているのです。
その物語に感動して、市価の2倍でも飛ぶように売れる。
このジャムを買うことが、子供達の応援になる。
ジャムの物語に、自分の消費行動がその物語の続きを作るのでしょう。

だから、人は買うのです。

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