SEOの基本中の基本、キーワードを強調するタグがいくつかあります。
その中で最も効果的なものは、H1タグを使うことです。
キーワードを含む言葉を見出しとして、H1タグで強調するのです。

<h1>見出し1</h1>
<P>内容</P>

<h2>見出し2</h2>
<P>内容</P>

<h3>見出し3</h3>
<P>内容</P>

と、なりますね。
但し、H1タグは、１ページに1つだけです。
いくつもH1タグを使っているサイトがありますが、変ですよね。
大見出しが、いくつもあったら。

検索ロボットも、同じように考えるようにプログラムされています。
人間の手で書き換えられるのですから。
ロボットがわからないと考えるのは、それこそ変です。

また、H1タグを使いながら、トリックを使っているサイトもあります。
スタイルシートで、小さくする。
表示をさせずに、ソースの中だけ出てくる。

どちらもスパム扱いにされる恐れがあります。
長い目で見たら、スパム扱いをされるでしょう。
止めておいてくださいね。

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