【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　　　 ホットケーキで脳トレ！？

　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　（9/10　産経新聞）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　　　森永製菓は9日、東北大学の川島隆太教授との共同
　　　　　　 研究で、親子でホットケーキを調理することが、幼児
　　　　　　 の脳の活性化や親子関係の改善につながることがわか
　　　　　　 ったと発表した。

　　　　　　　研究では、6歳児と保護者がホットケーキを調理した
　　　　　　 際、「卵を割る」「混ぜる」などの作業時に、脳内で
　　　　　　 思考や学習など生活に必要な行動をつかさどる部分が
　　　　　　 活性化した。

　　　　　　　また、定期的にホットケーキを調理した親子は、幼
　　　　　　 児の問題行動の改善や、保護者の育児ストレス軽減に
　　　　　　 つながったという。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点

　　　　　　　「脳トレ」で有名な川島教授との共同研究で、ホッ
　　　　　　 トケーキと幼児の脳トレ・親子関係を結びつけた。

　　　　　　　正直、別にホットケーキでなくても、親子で一緒に
　　　　　　 料理をすれば同じ結果がでそうな気もするが、メーカ
　　　　　　 ーとしては、ホットケーキと関連づけたいわけだ。

　　　　　　　各分野の専門家との共同研究で、学術的なデータを
　　　　　　 取り、商品の新たな効能などを訴求する手法はテーマ
　　　　　　 設定がポイントになる。

　　　　　　　発表会でのタレント西村知美親子のホットケーキ
　　　　　　 を焼くパフォーマンスは、データだけでなく「絵にす
　　　　　　 る」演出としても必要。

　　 ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）