【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　 「将来、大地震起きる」９割超
　　　　　　　　　 →でも「特に備えていない」約半数

　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　（8/31 日本経済新聞）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　　　明治安田生命保険が実施した震災に関するアンケートで、
　　　　　　 回答者の93.1％の人が大地震が「発生すると思う」。その
　　　　　　 うち約3割が「5年以内に発生する」と考えていた。

　　　　　　　だが、準備を「特になにもしていない」との回答は48.7
　　　　　　 ％に上り、被災した場合の備えが不十分な人が多かった。

　　　　　　　一方「地震、雷、火事」の後に続く怖いものはなにかと
　　　　　　 いう質問に、67.3％の人が「老後の生活」と答え、将来に
　　　　　　 対する不安が根強いことを示した。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点

　　　　　　　9月1日の「防災の日」を前に発表した調査データだが、
　　　　　　 ＰＲをビジネスに活かそうと思っている人は、ここ一週間
　　　　　　 「防災グッズ」などの広告や販促が多いことに敏感になら
　　　　　　 なくてはいけない。

　　　　　　　こういった「調査もの」の発表は、テーマ設定とタイミ
　　　　　　 ングのよさで大きく取り上げられることが多い。

　　　　　　　ただし、今回の調査で一体どういったメッセージを発信
　　　　　　 してビジネスの目的を達成したいのか、という視点がない
　　　　　　 と戦略的なＰＲとはいえない。

　　　　　　　この調査では、生命保険会社が「震災」というテーマを
　　　　　　 素材に、保険へ興味・関心を掘り起こすことが目的だろう。

　　　　　　　「被災の備え」が不十分という実態、「オヤジより『老
　　　　　　 後の生活』」が怖いという一般人の「本音」をデータで引
　　　　　　 き出すことで、自社業務と関連付けることができた。

　　　　　　　「地震への関心」（ニュース）でメディアを引き付け、
　　　　　　 「老後の生活に不安」→保険の重要性（メッセージ）という
　　　　　　 暗黙知のＰＲでブランディングをはかるわけだ。

　　 ニュース・クリエイティブ度…★★☆（星２つ）