【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　 ガラス張りの料理教室 口コミで会員急増中

　　　　 　　　　　　　　　　　　　（8/30号 週刊東洋経済）
　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ▽

　　 【２】ニュース解説：

　　　　　　　全面ガラス張りの料理教室が、ショッピングセンターな
　　　　　　 どに続々とオープンしている。女性専用の料理教室・ＡＢ
　　　　　　 Ｃクッキングスタジオだ。

　　　　　　　85年に静岡県藤枝市で一号店を開業。99年からガラス張り
　　　　　　のスタジオを始め、出店を加速。店舗数は104店まで急拡大し、
　　　　　　 売上げもここ5年で2.5倍、会員数は20万人を突破した。

　　　　　　　広告宣伝はほとんどおこなっておらず、友人を誘いやすい
　　　　　　 仕掛けを作り口コミによる会員増を狙う。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ▼
　　　　　

　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点

　　　　　　　人気の秘訣は、毎日開講、パソコン・携帯で前日まで
　　　　　　 予約可能、会員は全国どこのスタジオも通える、など多忙
　　　　　　 な若い女性でも手軽に通えるシステムとある。

　　　　　　　会員が初めて店に来る友人を連れてくれば、2人ともレッ
　　　　　　 スン料が無料。2人で作業するメニューを数多く作って友人
　　　　　　 を誘いやすくして、口コミで新規会員を増やす。

　　　　　　　ＰＲ視点でみると、ガラス張りのスタジオと既存の会員
　　　　　　 がメディアとなって、優れたビジネスの仕組みと紹介シス
　　　　　　 テムでターゲットとなる20代・30代の女性を獲得する。　

　　　　　　　「明るい」スタジオで「楽しく」仲間たちと料理を学ぶ
　　　　　　 会員のライブそのものをメディアにするのが、ブランド訴
　　　　　　 求と口コミの発火点として最適なわけだ。　
　

　　 ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）