【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　 話題喚起型の販促手法で２億本販売

　　　　 　　　　　　　　　　　　　（8/30号 週刊東洋経済）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　　　昨年12月、札幌の街に突如、赤城乳業のアイス「ガリ
　　　　　　 ガリ君」の着ぐるみが現れ、道行く人にアイスを手渡した。

　　　　　　　「雪が降ってるのに、アイスの試食かよ！？」（笑）

　　　　　　　また同じ商品なのに３つのパッケージデザインを用意し
　　　　　　 て、「同じ味なのに袋の絵が違うの知ってる？」といった
　　　　　　 会話を促す。

　　　　　　　スーパーのアイス売り場にオリジナルスプーン置場を
　　　　　　 設置して、「ガリガリ君を食べるのにスプーンなんていら
　　　　　　 ないじゃん！」と掲示板で突っ込まれたことも…。
　
　　　　　　　 こんなユーモアあふれる「小ネタ」を提供して口コミ
　　　　　　 やネットコミを誘因し、一年で販売本数を40％以上も伸
　　　　　　 ばした。
　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　
　　　　　　　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点

　　　　　　　この「ガリガリ君」は、発売26年目のロングセラー商品
　　　　　　 だが、この話題喚起型の販促で販売本数が急伸したそうだ。

　　　　　　　一見、くだらない販促手法と見逃してしまいそうな事例
　　　　　　 だが、ＰＲ視点（ニュース性を活かした）からのブランデ
　　　　　　 ィングによるマーケティングの典型例だ。　　　　

　　　　　　　ただ、やみくもに話題を提供するだけでなく、「元気」
　　　　　　 で「楽しく」「くだらない」といった「ガリガリ君」らしさ、　　
　　　　　　 つまり商品ブランドと結びついたものでないと販売にはつな
　　　　　　 がらないというところがポイント。

　　　　　　　商品らしさ(ブランド）が意識されるようなニュースを創造
　　　　　　 →ネットで口コミ→販売促進、という「ニュース・マーケテ
　　　　　　 ィング」の実践例だ。

　　 ニュース・クリエイティブ度…★★☆（星２つ）