【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　 「バチカン展やります」

　　　　 　　　　　　　　　　　（8/21 日本経済新聞）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　　　百貨店のそごうが、1981年に創業150周年を記念しイベ
　　　　　　 ントをおこなうことになり、当時電通の担当者は、あて
　　　　　　 もなく「バチカン展」をやると企画を出してしまった。

　　　　　　　他の百貨店や新聞社、放送局など、すでに交渉に失敗
　　　　　　 した会社も多かった。

　　　　　　　バチカンの秘宝を借り受けるには美術館でも難しい。

　　　　　　　そこで、日本カトリック界を主体とし、バチカンの芸術
　　　　　　 を日本人に紹介する催しにして、日本のカトリック教会の
　　　　　　 大司教を委員長とした実行委員会を立ち上げた。
　
　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　
　　　　　　　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点

　　　　　　　電通の成田豊さんの「私の履歴書」の中の一節。

　　　　　　　外交には「カウンターパート」というのがあるが、バチ
　　　　　　 カンの秘宝を貸し出す先が、一美術館や百貨店では役不足　
　　　　　　 ということだ。

　　　　　　　そこで、当時局長だった成田さんが知恵を絞って、日本
　　　　　　 のカトリック教会の白柳大司教に協力を要請。委員長にな
　　　　　　 ってもらい、委員会を受け皿にして招致に成功したわけだ。

　　　　　　　対談やイベントなどで「だれと並ぶか」というのは、ブラ
　　　　　　 ンディングには重要だが、こちらのブランド価値をあげるこ
　　　　　　 とで格上の相手を動かすことも可能になるわけだ。、
　　　　　　　

ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）